Crònica Taula Rodona 3: “La irrupció de la intel·ligència artificial en els mitjans de comunicació”

La tercera taula rodona de debat, anomenada «La irrupció de la intel·ligència artificial en els mitjans de comunicació» va estar formada per Carla Gonzalez Directora de Producció Revolució 4.0 a Catalunya Ràdio i moderadora de la taula, Natalia Prats Buendia Directora d’Infraestructures Digitals i Tecnològiques de 3Cat, Susana Pérez Soler Periodista, doctora en comunicació digital i professora universitària i Barbara Yuste Directora de Comunicacions i Relacions amb Stakeholders al GroupM Spain.

La taula es va iniciar amb la intervenció de Barbara Yuste. Es va abordar la importància dels “algorismes verds”, destinats a optimitzar l’ús de recursos i reduir la petjada de carboni en la publicitat. La IA no sols busca rendibilitat econòmica, sinó també sostenibilitat ambiental.

Carla Gonzalez va plantejar una pregunta desafiadora: “Què passarà en 3 anys?”. Encara que la resposta és incerta, es va destacar l’expectativa que tasques cada vegada més automatitzades seran realitzades per màquines. La transparència en la generació de contingut per IA, marcada per la identificació clara de la intervenció humana, s’erigeix com un element crucial. La cridada a regular la IA sense disminuir el seu potencial va ressonar a la sala.

Natalia Prats, , va compartir la seva experiència destacant el paper de la IA com una eina de suport en els mitjans. 3Cat utilitza IA per a personalitzar no sols la creació de continguts, sinó també les recomanacions, permetent una experiència més ajustada per als usuaris.

Susana Pérez va ressaltar l’ús continu de la IA generativa en l’automatització de continguts en els mitjans. Es va subratllar que, actualment, la IA no sols automatitza sinó que també genera continguts, alliberant temps per a la creativitat. Pérez Soler va posar l’accent en la necessitat que els periodistes comprenguin aquestes eines per a filtrar informació real de la desinformació.

En resum, la taula enfocada en la IA en els mitjans de comunicació en #Womanlidertic ha subratllat tant els desafiaments com les oportunitats que la IA presenta en la indústria mediàtica, des de la personalització de continguts fins a la necessitat d’una regulació ètica. Les participants van compartir una visió de col·laboració entre la tecnologia i la creativitat, reconeixent que el futur dels mitjans està entrellaçat amb l’evolució constant de la intel·ligència artificial.