![\"\"](\"https:\/\/womanlidertic.donesenxarxa.cat\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/53329038276_fd9b84baf9_o-1024x683.jpg\")
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La tercera mesa redonda de debate, llamada \u00abLa irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial en los medios de comunicaci\u00f3n\u00bb estuvo formada por Carla Gonzalez <\/strong>Directora de Producci\u00f3 Revoluci\u00f3 4.0 a Catalunya Radio i moderadora de esta mesa, Natalia Prats Buendia <\/strong>Directora d\u2019Infraestructures Digitals i Tecnol\u00f2giques de 3Cat,\u00a0Susana P\u00e9rez Soler <\/strong>Periodista, doctora en comunicaci\u00f3n digital y profesora universitaria y B\u00e1rbara Yuste<\/strong>, Directora de Comunicaciones y Relaciones con Stakeholders en GroupM Spain.<\/span><\/p>\n La discusi\u00f3n se inici\u00f3 con la intervenci\u00f3n de\u00a0 Barbara Yuste donde se abord\u00f3 la importancia de los \u00abalgoritmos verdes\u00bb, destinados a optimizar el uso de recursos y reducir la huella de carbono en la publicidad. La IA no solo busca rentabilidad econ\u00f3mica, sino tambi\u00e9n sostenibilidad ambiental.<\/span><\/p>\n Carla Gonzalez<\/strong> plante\u00f3 la pregunta desafiante: \u00ab\u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 en 3 a\u00f1os?\u00bb. Aunque la respuesta es incierta, se destac\u00f3 la expectativa de que tareas cada vez m\u00e1s automatizadas ser\u00e1n realizadas por m\u00e1quinas. La transparencia en la generaci\u00f3n de contenido por IA, marcada por la identificaci\u00f3n clara de la intervenci\u00f3n humana, se erige como un elemento crucial. La llamada a regular la IA sin sofocar su potencial reson\u00f3 en la sala.<\/span><\/p>\n Natalia Prats<\/strong> ,\u00a0 comparti\u00f3 su experiencia destacando el papel de la IA como una herramienta de apoyo en los medios. 3Cat utiliza IA para personalizar no solo la creaci\u00f3n de contenidos, sino tambi\u00e9n las recomendaciones, permitiendo una experiencia m\u00e1s ajustada para los usuarios.<\/span><\/p>\n Susana P\u00e9rez<\/strong>\u00a0 resalt\u00f3 el uso continuo de la IA generativa en la automatizaci\u00f3n de contenidos en los medios. Se subray\u00f3 que, actualmente, la IA no solo automatiza, sino que tambi\u00e9n genera contenidos, liberando tiempo para la creatividad. P\u00e9rez Soler hizo hincapi\u00e9 en la necesidad de que los periodistas comprendan estas herramientas para filtrar informaci\u00f3n real de la desinformaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n En resumen, la mesa enfocada en la IA en los medios de comunicaci\u00f3n en #Womanlidertic ha subrayado tanto los desaf\u00edos como las oportunidades que la IA presenta en la industria medi\u00e1tica, desde la personalizaci\u00f3n de contenidos hasta la necesidad de una regulaci\u00f3n \u00e9tica<\/strong>. Los participantes compartieron una visi\u00f3n de colaboraci\u00f3n entre la tecnolog\u00eda y la creatividad, reconociendo que el futuro de los medios est\u00e1 entrelazado con la evoluci\u00f3n constante de la inteligencia artificial.<\/span><\/p>\n
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